10 millióan lájkolják Obamát 2010. Július 8. 7.56
Posted by Hampuk Richárd in politika, web.Tags: barack obama, facebook
add a comment
Pár napja köszönetet mondott Barack Obama rajongóinak, hiszen a facebook-on belépett a 10 milliósok táborába. Ez azt jelenti, hogy már Obama rajongói oldala is több mint 10 millió “likerrel” (rajongóval) rendelkezik. Így egy olyan szűk csapatba került ahol Michael Jackson és Lady Gaga is helyet foglal.
De hogy is kezdődött Obama népszerűsége a web 2.0-ás platformokon? Sok hazai szakértő szerint ennek köszönheti az elnökválasztási kampány sikerét. Azonban aki komolyabban foglalkozik Obama politikai kampányaival rájön, hogy ez közel sincs így. Inkább arról van szó, hogy ezt az eszközt is nagyon jól, tervezetten használták.
2006-ban így nézett ki a világ egyik legbefolyásosabb emberének honlapja, a jelenlegi oldal mára példaértékűvé vált a politikai marketing világában. De ez a website annak ellenére, hogy nagyon egyszerű (konkrétan semmi nincs rajta, csak hírlevélre lehetett feliratkozni), jól szemlélteti Obamáék stratégiáját, azt a stratégiát amivel sorra nyerték kampányaikat. Ugyanis amiben igazán professzionálisak voltak azok a DM kampányok. Olyan hatékonyan állítottak össze adatbázisokat, és olyan jól szegmentált üzeneteket fogalmaztak meg, hogy a választók valóban személyes üzenetnek érezték az elektronikus vagy hagyományos leveleket.
Olyan választókhoz sikerül így eljutniuk, akik egyébként passzívak voltak és nem mentek volna el szavazni. Ezt a kampányeszközt először a 2004-es illinoisi választások alkalmával használták hatékonyan. Persze nem csak ennek köszönhetően, de 52%-kal nyert (a legoptimistábbak is maximum 36-8%-ot jósoltak neki).
De mi az amit Obama és csapata tud, és olyan népszerű facebook-on mint Lady Gaga – valljuk be, hogy politikusként a mai világban nincs könnyű dolga- ? Az egyik legfontosabb az üzenetek pozicionálása. Annak ellenére, hogy Obama nyíltan baloldali politikát folytat, mindig is törekedett arra, hogy a konzervatív szavazóknak is kedvezzen kommunikációja és tettei során. Egyszer például a nyíltan fegyvertartás ellenes Obama kiállt a nyugdíjas rendőrök fegyvertartása mellett, ezzel persze azonnal megnyerte a konzervatív beállítottságú szakszervezetet. Másrészt folyamatosan frissítik oldalát, informálják a rajongókat, köszönetet mond a támogatóinak.
Természetesen megválasztása óta csökkent népszerűsége, de a növekvő facebook rajongótábor azt mutatja, hogy még mindig tud hitet sugározni. Kommunikációja során még mindig el tudja hitetni a választókkal, hogy vele képes az USA jobb irányba haladni.
Ugyan nem Barack Obama facebook oldala a legnépszerűbb, a legtöbb rajongója – több mint 15 millió – Michael Jackson elhunyt popcsillagnak van. De nagyon is figyelemreméltó, hogy egy politikusnak sikerült ennyi rajongót felsorakoztatni maga mögött.
Kormányzati Web 2.0 2010. Április 26. 8.59
Posted by Hampuk Richárd in kommunikáció, politika, web.Tags: barack obama, fidesz, kormányzati kommunikáció, web 2.0, white house 2.0
1 comment so far
Lesz-e a MEH a magyar White House 2.0?
Az már biztos, hogy a FIDESZ adja Magyarország következő kormányát. Az azonban most fog csak eldőlni, hogy Obama tanácsadói milyen hosszútávú tanácsokat adtak Orbán Viktornak és kampánycsapatának. Azaz vajon a kezdődő web 2.0-ás kommunikációt folytatják-e a kormányzás alatt is.
Barack Obama 2009. január 21-én fogalmazott meg egy memorandumot amely a nyitott kormányzásról szól. Ezt követően hozták nyilvánosságra a Fehér Ház web 2.0-ás stratégiáját is, épp a napokban tettek tájékoztatást, hogy a stratégia végrehajtása hol tart. Egyébként web 2.0 stratégia már Bush idején is volt, de Obama érkezésével még nyitottabb és szerteágazóbb stratégiát alkottak. A nyitottság mellet 1995-óta cél az, hogy minél jobban csökkentsék a papír felhasználását a hivatalokban.
Magyarországon nem a 2010-es kampány az áttörés a web 2.0-ás kommunikációban, de minden párt próbálkozott – kisebb, nagyobb sikerrel- a közösségi média használatával. A leghatékonyabban a kisebb pártok használták (LMP, Jobbik). Azonban Orbán Viktor facebook rajongói oldala is sokszor volt téma a az online tartalmak között. Ugyan a 100 000 es rajongói tábort nem sikerült elérniük, de a több mint 21 000 főt számláló csoport mindenképpen kimagaslónak számít a politikusok között.
Kérdés azonban, hogy vajon csak imázsépítés és a kampány kedvéért használtak néhány web 2.0-ás eszközt vagy valóban nyitni akarnak az állampolgárok felé?! Vajon létrehozzák-e a nyílt kormányzást, azaz az emberek folyamatosan nyomon követhetik a kormány intézkedéseit és hozzá is szólhatnak egyes intézkedésekhez, vagy továbbra is marad a többnyire egyoldalú kommunikáció.
Már a Gyurcsány-kormány idejében is több web 2.0-ás kezdeményezés volt, azóta is működnek blogok a nemzeti ünnepek kapcsán, saját kormányzati twitter profilja volt a H1N1-nek is. De összehangolt, igazi online stratégia nem volt felfedezhető a kormányzati kommunikációban.
Remélem végre a politikusok is megértik, hogy a web 2.0 nem csak a facebook/iwiw és a twitter. A web 2.0 rengeteg eszközét ki lehetne használni a kormányzati kommunikációban. Olyan nyitott kormányzást hozhatnának létre amelybe az állampolgárok közvetlenül véleményezhetnék az intézkedéseket. A kormány könnyebben mozgósít krízis helyzetben, szervezhet adománygyűjtést más nemzetek számára vagy tájékoztathat a kormányzati eseményekről.
Néhány ötlet, amit használhatnának politikusaink a kormányzati kommunikáció során:
Saját belső wiki, akár szintekre osztva, amely egyes intézkedések során azonnali információkat nyújt a projektben résztvevőknek.
Tematikus blogok, egyes reformokkal intézkedésekkel kapcsolatos kormányzati blogok, amelyek bemutatják azok lényegét. Nem ártana “HOW-TO” blogokat is létrehozni, ha egy-egy adónem megváltozik, vagy úgy szabályok lépnek életbe.
Rengeteg videó és fénykép születik egy kormány életében, ezek elég kevésszer érhetőek el hazánkban. Vajon az új kormány él-e a videó és kép megosztók használatának lehetőségével?!
Használják-e az RSS-t a kormányzati oldalakon, hiszen sokan vagyunk akik így tájékozódnak a legfrissebb hírekről.
Kinyitják-e a kormanyszovivo.hu oldalat, ahol bárki élőben követheti a kormányszóvivői tájékoztatókat?
Létrehoznak-e a közösségi oldalakon saját csoportokat/klubokat.
Létrehoznak-e beágyazható tartalmakat? Pl.: Top 10 legkeresettebb bűnöző, vírus térkép, kormányzati események, stb.
De a legfontosabb kérdés, hogy lesz-e komplett web 2.0-ás stratégiája az új kormánynak? Ha lesz, lesz-e végrehajtás és sikerül-e rávenni a bürokratákat, hogy használják a web 2.0-ás lehetőségeket.
Miközben írtam a postom, egy egész stratégia rajzolódott ki a fejemben, de amikor a kérdéseket tettem fel magamban, hogy vajon érett-e erre a magyar kormányzás akkor legtöbbször nemleges választ adtam. Remélem nem jó a megérzésem, és a politika végre valóban nyit az emberek felé.
Nagyon bízom benne, hogy a párt kommunikáció élesen elválik a kormányzati kommunikációtól és a web 2.0 kormányzati lehetőségeit nem párt szimpátia növelésére használják majd, ha használják egyáltalán valamire…
